อองฟองต์ลุยเพิ่มส่วนแบ่งตลาดสินค้าเด็ก

นางกาญจนา ตั้งเสรีสุขสันต์ ผู้ช่วยผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์เด็ก บริษัท ไอ.ซี.ซี.อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) กล่าวถึงทิศทางของบริษัทในปี 2560 ว่า บริษัทยังคงมุ่งมั่นวางแผนเติบโตอย่างต่อเนื่องและครองส่วนแบ่งตลาดสูงสุด ซึ่งหากภาวะตลาดโดยรวมมีทิศทางที่ดีขึ้นเชื่อว่าจะทำให้เติบโตได้อีกกว่า 10 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งอองฟองต์ได้เดินหน้าพัฒนาสินค้าอยู่อย่างต่อเนื่อง

สำหรับผลประกอบการครึ่งปีแรกของปี 2559 เติบโต 5 เปอร์เซ็นต์ ตามเป้าที่วางไว้ เพราะนำกลยุทธ์การตลาด Customers’ Experience Strategics มาใช้และขยายไลน์สินค้าตอบโจทย์ทุกความต้องการของคุณแม่ยุคใหม่ตั้งแต่ตั้งครรภ์ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ ENFANT Beauty Mom เสื้อผ้าและสินค้าเกี่ยวกับเด็กแรกเกิด-6ปี

นางกาญจนา เผยเพิ่มเติมว่าแผนการรุกตลาดช่วงที่เหลือนี้ผ่าน 3 กลยุทธ์หลัก ได้แก่ การพัฒนานวัตกรรมเชิงตอบโจทย์ผู้บริโภคอย่างแท้จริง การพัฒนาช่องทางใหม่ในการขายและเข้าถึงผู้บริโภค การพัฒนาแนวคิด รูปแบบ และช่องทางสื่อสารการตลาดที่มีประสิทธิภาพ ส่วนแคมเปญจะจัดกิจกรรมซีอาร์เอ็มต่อเนื่อง เพื่อให้เข้าถึงและโดนใจผู้บริโภคมากที่สุด ตอกย้ำแบรนด์ผู้นำเสื้อผ้าเด็กอันดับต้นของไทย พร้อมเน้นจัดกิจกรรมให้ผู้บริโภคได้เข้ามามีส่วนร่วมอย่างใกล้ชิดกับแบรนด์อย่างสม่ำเสมอ อาทิ โครงการ ENFANT Model Search 2016 ดันลูกให้เป็นดาว เป็นครั้งที่ 4 เริ่มเปิดตัวมาตั้งแต่ 1 กันยายนจนถึงมิถุนายน ปีหน้า และยังจะมีกิจกรรมส่งท้ายปี อาทิ แคมเปญ My Dad Is My Hero

ตลาดสินค้าเด็กโดยรวมที่ผ่านมายังเติบโตดี มีความคึกคักมากขึ้นเมื่อเทียบกับสภาพเศรษฐกิจโลกโดยรวมและเศรษฐกิจในประเทศ โดยดูจากสัดส่วนการเติบโตทางการตลาดและยอดขายจาก 2 ช่องทาง ได้แก่ ดีพาร์ทเมนต์สโตร์ และ ออนไลน์ ช้อปปิ้ง จะเห็นว่าตลาดออนไลน์มีอัตราเติบโตสูงกว่าตามไลฟ์สไตล์ของพ่อแม่รุ่นใหม่

“การได้สัมผัสผลิตภัณฑ์จริงที่จุดขาย โดยเฉพาะเสื้อผ้าเด็กต้องดูคุณภาพและความปลอดภัยของเนื้อผ้า รูปแบบดีไซน์ ขนาด จึงยังเป็นปัจจัยบวกต่อตลาดดีพาร์ทเมนต์สโตร์”

ปัจจัยหลักที่สร้างความคึกคักให้ตลาดมาจากการมีแบรนด์สนิค้าใหม่ๆ เข้ามาแข่งขันกันในตลาดมากขึ้น ทั้งโลคัลแบรนด์และโกลบัล แบรนด์ที่หลั่งไหลเข้ามา บวกกับครอบครัวมีลูกน้อยลง ส่งผลให้มีกำลังซื้อและพิถีพิถันในการเลือกสินค้ามากขึ้น นางกาญจนา กล่าวทิ้งท้าย